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本文摘要：2018年12月的中国国际工业音乐大会上，云音乐副总裁丁博为今天的故事做了一些铺垫。他提到，从1999年九天音乐网品级一批音乐网站开始，到今天中国数字音乐已经走过了20年。 20年来，数字音乐行业履历野蛮生长，用户体验获得提升，音乐版权获得重视。就在今天，传出消息——包罗九天音乐网首创人在内的焦点员工已经加入。这也意味着，正式进军音乐版权市场。而在这个月初，今日头条也传出要进军付费音乐的消息。
2018年12月的中国国际工业音乐大会上，云音乐副总裁丁博为今天的故事做了一些铺垫。他提到，从1999年九天音乐网品级一批音乐网站开始，到今天中国数字音乐已经走过了20年。
20年来，数字音乐行业履历野蛮生长，用户体验获得提升，音乐版权获得重视。就在今天，传出消息——包罗九天音乐网首创人在内的焦点员工已经加入。这也意味着，正式进军音乐版权市场。而在这个月初，今日头条也传出要进军付费音乐的消息。
2月的时候，音乐与挚信资本一起投资了FM，而FM的公司主体DNV的另一个业务V.Fine正是音乐版权生意业务。巨头们行动频频，中国数字音乐即将开启新一轮战争。
20年起伏，风雨欲往返望中国数字音乐生长之路，并不平坦。从免费在线试听，到建设工业链生态，无数先行者折戟沉沙。1999年，随着九天音乐网等音乐网站建立，中国数字音乐正式起步，为中国网民提供了最早的免费在线试听和下载功效。
可是，由于免费试听不需要客户端、播放器、支付接口等，成本较低，商业价值也很低。到了2003年，藉由手机彩铃业务的普及，音乐的消费形式从原本的整张专辑消费酿成了单曲消费形式，音乐消费成本降低，音乐用户大量增加。
有数据显示，其时火爆一时的歌曲《老鼠爱大米》，最高的单月下载凌驾600万，营收凌驾1200万元。音乐下载的形式，促使了酷狗、酷我等P2P在线音乐网站建立，网络音乐的市场规模得以迅速扩大，用户的需求也从在线试听逐步变化为下载。其中，酷狗壮盛时期，日均独立IP会见凌驾500万，同时在线最高68万，下载次数约500万。而百度MP3频道的日均PV在8000万次以上，日均下载单曲数量1000-1500万次。
数字音乐生长至今，下载仍然占据了数字音乐一半以上的市场，可是P2P在线音乐网站许多已难觅踪影。这主要是因为，音乐制作方对版权的日益重视。2010年后，随着相关法例逐步完善，整个音乐市场的关注重点转移到了版权上。2013年后，大批小的数字音乐网站因版权原因关闭，而主流唱片公司则和各大网络音乐服务商告竣互助，开始探索数字音乐的商业化模式，并引发了中国数字音乐史上的第一次版权战争。
2014年7月，酷狗就阿里音乐旗下天天动听的侵权行为举行了公证证据保全，并于次年2月向法院提起诉讼。随后，阿里音乐又将酷狗音乐起诉至法院，称其盗播阿里从滚石音乐获得独家版权的歌曲。2014年11月，QQ音乐起诉旗下音乐服务侵权其623首网络音乐版权；12月，通过执法法式克制QQ音乐平台流传由和雷火享有的201首音乐作品。
（配图来自 虎嗅）今天，中国数字音乐已经基本完成版权正版化。以云音乐为例，现在已经与海内外200多家音乐公司告竣版权互助，获授权曲库总数凌驾2000万首。
而中国数字音乐的用户也在2018年突破了6亿人次，从用户规模上，仅次于社交、电商，与视频用户数相当。可是，数字音乐的商业化模式却迟迟没有找到突破口。从现在各巨头的行动来看，大家纷纷把方眼光聚焦在了音乐版权平台分发上，尤其是商用版权上。
To B带来商业时机从黑胶到卡带，从CD到数字音乐，音乐载体形式随着技术生长不停地发生改变。从免费试听到彩铃大战再到版权争夺，经由20年的探索和生长，中国数字音乐的商业模式逐步确立。
而以、、阿里为代表的数字音乐平台经由一系列整合后，也逐渐完善了自己在数字音乐的生态结构。版权相对匮乏，盈利模式不够完整，是音乐平台的老问题。面向小我私家用户的数字音乐平台，如QQ音乐、云音乐等，都小我私家用户付费为主，广告及转授权收入为辅的成熟商业模式。一位恒久关注巨头生态变化的分析师认为，中国的数字音乐平台如想要坚持下去，必须形成精密变现闭环。
音乐试过了所有的路，最终是靠直播盈利。而在5月22日，又宣布向唱片公司、厂牌、事情室开放其音乐人入驻平台，提供原创音乐榜单、短视频、音视频直播等线上及原力音乐节等线下刊行方式。CEO丁磊也公然表现，云音乐正在努力探索变现路径。
2月12日，2018年四季报公布后的财报电话集会上，丁磊称，“变现手段许多样，音乐直播、月包付费等，都是我们在实验的偏向。除此之外，还会有许多方式和方法，也正在努力努力探索。”而此次，九天音乐网加入的消息，则讲明云音乐可能在进一步完善商业模式，实验音乐版权分发。现在来看，中国音乐版权市场的收入，主要包罗中国音乐著作权协会、唱片/经纪公司、版权署理商等版权方通过音乐转授权或版权售卖所获得的收入。
而版权运营的主要偏向包罗：音乐内容线上分发，其中数字音乐平台是占比最高的收入泉源；音乐综艺节目及演出演出授权；影视剧/动漫OST；内容制作所使用的配景音乐，包罗广告营销、游戏、短视频制作等。艾瑞的数据显示，2018年，中国音乐版权市场规模到达188.3亿元，但其中大部门来自小我私家消费者。To C的数字音乐平台总收入到达76.3亿元，来自于用户付费的收入为45.2亿元，占比到达靠近60%。为了购置正版曲库，各音乐平台泯灭了决的资金。
国信证券研报的数字显示，2018年，云音乐以1.7 亿元购置到了华研音乐的 2000 首曲库，而2017 年，虾米音乐购置华研音乐版权的用度仅为 2000 万元。但、、阿里平台的现状讲明，单纯的ToC方式，靠小我私家用户付费和广告的模式，很难实现平台盈利。
纵然是全球最大的音乐流媒体服务商Spotify，虽然业务已遍布全球 65 个国家及地域，2016 年全球市占率高达42%，在美国、巴西、英国三大音。
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